喜马拉雅在线少儿英语市场 自营“牛津阅读树”即将上线

一直以来，国内教育机构都是海外出版集团的首选“合作伙伴”。然而，在近日牛津大学出版社举办的“2019牛津大会”上，知名音频分享平台——喜马拉雅突然成了“座上宾”。之所以

一直以来，国内教育机构都是海外出版集团的首选“合作伙伴”。然而，在近日牛津大学出版社举办的“2019牛津大会”上，知名音频分享平台——喜马拉雅突然成了“座上宾”。之所以如此，是因为喜马拉雅引进开发的“牛津阅读树”学习产品即将上线。

据说《牛津阅读树》 (OxfordReading  Tree)是牛津大学出版社经过20多年的不断研发出版的阅读教材。这是一套适合说英语的学龄前儿童和小学生的儿童英语阅读材料，可以培养他们的阅读兴趣。它已被世界上100多个国家用作外语学习教材。

虽然《牛津阅读树》已经进入国内英语学习市场，但拥有4.8亿用户的喜马拉雅显然会将其使用推向一个新的高度。同时，与牛津大学出版社的合作也展现了喜马拉雅以知识付费的形式进入培训教育领域的高姿态。

2013年3月，喜马拉雅切入音频细分市场，突破了广播爱好者使用场景的限制，通过丰富多彩的内容极大地满足了用户的需求，从而进入快速发展期。但随着用户的快速扩张，喜马拉雅的营收似乎相对简单，以广告为主要收入来源，且以展示和音频广告为主。

2016年6月，喜马拉雅开启首个知识支付，举办首个“123知识嘉年华”，24小时销售收入5088万元；第二届销售额高达1.96亿元。付费内容也从职场、商业、财经等大类细分为垂直领域，成为综合性付费内容平台。

喜玛拉雅联合创始人、联合CEO于建军坦言，2016年，喜玛拉雅开始为知识付费，并通过举办“123知识嘉年华”获得了可喜的成绩。在这个过程中，发现最受欢迎的英语学习项目其实是，从而意识到英语学习是一种市场需求。

目前，从喜马拉雅教育课程排名来看，英语排名第一，其次是历史和人文。前三名付费课程中有两门是英语学习课程。可见喜马拉雅英语学习市场确实迎合了受众的需求，这也是与牛津大学出版社深度合作的重要原因。

如今，知识付费已经成为一种热潮。然而，在知识付费热潮的背后，却是混杂的知识内容，甚至有业内人士认为知识付费只是“付费”而非“知识”。喜马拉雅与牛津大学出版社的合作，显然会加强知识内容本身的科学性和权威性。

于建军说，喜马拉雅在规模和覆盖面上都有自己的优势。即便如此，高质量的知识付费内容也需要推广。现在，喜马拉雅正在创建一所移动的希望小学，希望将高质量的课程和内容传播到更多的地方。

此前，喜马拉雅先后与学习、思维、民族学校等培训教育机构达成战略合作，在线推广相关课程内容，因此喜马拉雅逐渐形成了在线教育平台。但随着牛津阅读树等产品的推出，喜马拉雅将更加注重学习内容的自主研发。“与牛津的合作，将是喜马拉雅儿童英语的第一个自营产品。它将通过科技手段为中国小读者提供牛津分级阅读系列的‘音频版’，从而帮助他们创造一个优秀的语言学习环境。”于建军说。

于建军认为，目前内容产品很多，但质量得到认可的内容产品其实很少。所以喜马拉雅会下沉到产品的内容质量。与此同时，为知识付费的用户正在从一二线城市向三四线城市下沉。随着用户的消费力随着下沉而下降，用户会对付费产品的结果和价格更加敏感。

事实上，在线教育已经成为大势所趋。然而，在线教育市场还没有形成统一的标准。喜马拉雅与牛津大学出版社的合作，势必寻求为在线教育开辟一条新的“赛道”。同时，牛津大学出版社还积极寻求与高科技公司合作，让牛津的优质内容能够登陆更广阔的平台，让更多中国用户通过新兴的互联网教育更便捷地获取牛津的优质内容。

据说牛津大学出版社在中国的合作伙伴几乎包括著名的互联网科技公司和在线教育平台。