线上IP线下教学重塑少儿英语新东方发布多纳学科英语

1月19日，北京新东方学校发布了多纳学科英语，这是一个面向所有3-9岁儿童外教的沉浸式学科英语项目，由甜甜圈狮子多纳与北京新东方学校合作推出。 新东方表示，此次合作的目的是

1月19日，北京新东方学校发布了多纳学科英语，这是一个面向所有3-9岁儿童外教的沉浸式学科英语项目，由甜甜圈狮子多纳与北京新东方学校合作推出。

新东方表示，此次合作的目的是“不利用多纳引导线下流量”。

北京新东方学校副校长李良表示，此次合作是酷学多纳与新东方在品牌上的深度结合。多纳在儿童中的认知度非常高，拥有2000多万用户。在重组新东方K12业务的过程中，北京新东方学校发现，新东方在线旗下的多娜是最适合合作的品牌。未来，双方团队将共同打造支持多纳学科英语的在线学习产品，包括教材、数字内容以及与学习相结合的载体，未来双方合作将更加开放。

同时，新东方对泡泡少儿教育进行了重新战略规划，定位为服务多学科小学群体的品牌。

李良说，85后父母的知识和思维是超前的，在选择教育产品时有三点考虑：

一、产品是否能激发孩子的兴趣。如果孩子不接受，新一代父母就很难把自己的意愿强加给孩子。在这个年龄，父母关心的是激发孩子的兴趣。

其次是外教，但80后家长不仅需要孩子学习英语知识，更希望孩子感受语言环境和思维方式，尤其是在《爸爸在哪里》这样的真人秀节目中，明星孩子说的“国际风格”英语对家长影响最直接。

三是教学效果。学科英语本身并不是一个新概念，但李良表示，新东方进入了这个细分市场，想充分发挥其教学效果。因此，多纳选择了麦格劳-希尔提供的教材，符合美国的CCSS教学大纲。

截至目前，包括泡泡少儿教育、优能中学教育在内的K12业务已经占到新东方总营收的一半以上，新东方也在这个市场“深耕”。前不久，芥末堆报道，优能中学全英语国际班项目也是新东方在K12推出的差异化产品之一。根据李良的数据，每个季度全英语班的学生人数已经达到数千人。

对于多纳的英语，新东方也在教研上下了很大功夫：据报道，该项目从2014年夏天开始，经历了500多天的研发。根据3-9岁儿童的语言发展状况，他们经历了——沉默期、模仿期、语言应用期和自由表达期四个阶段，并开发了阶段性的课程产品，注重运用情景式教学提高学习效果。

多纳的英语运营经理葛强举了一个例子：在传统的英语学习中，孩子的语言学习只调动了视觉和听觉两个官，但物理场景也能调动触觉。为此，多纳学科英语每个教学区都配备了一个教具室，提炼孩子常见的生活场景，提供1800种教具配合学习。葛强说，在这个沉浸式自然教学过程中，3-9岁的孩子通过学习可以更好地掌握单词的基本拼写规则，达到1400个单词的词汇量。

据介绍，本次发布的多纳学科英语将于今年3月正式开班，所有外教均采用小班授课，为学生提供一款结合IP北美标准教材本土化教学的学科英语产品，认可度较高。