线上青少年英语量表三年后 线下VIPKID外教获得家长认可

新华社北京9月16日电《伊雪时报》互联网教育研究院今日发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示，2018年，幼儿在线英语教育市场规模超过210亿元，用户数达到625万，

新华社北京9月16日电《伊雪时报》互联网教育研究院今日发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示，2018年，幼儿在线英语教育市场规模超过210亿元，用户数达到625万，预计2019年将突破1000万。随着公众意识的提高，教育行业的线上渗透率不断提升，预计2022年将超过50%。在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

数据显示，幼儿在线英语市场明显两极分化，VIPKID、51Talk、达达、vipJr四家头部企业占据90%以上的市场份额。其中，VIPKID拥有来自北美的60多万名学生和7万多名外教，用户规模和师资力量明显优于其他品牌。在数百家少儿在线英语教育品牌中，VIPKID的认可度最高，被近70%的在线教育用户认可。

报告显示，在选择在线学习平台时，家长最关注的是教师的素质，超过90%的家长表示，教师是选择平台的决定性因素。VIPKID不仅严格控制外教质量，还将背景调查引入教师筛选，确保外教没有污点记录。根据调查，大多数用户每周在线学习2门以上的课程。在线学习满意度与学习频率正相关，在线学习效果与学习时间成正比。在所有能力中，听说能力提升最快，而阅读、词汇和写作能力则需要时间积累。随着学习时间的推移，改善效果逐渐显现。

2019年市场规模预计超过350亿，用户规模预计超过1000万

随着教育科技的发展，公众对在线教育的认知不断增强，在线学习迅速升温，市场规模逐年增大。数据显示，2018年幼儿在线英语教育市场规模超过210亿元，较2017年翻了一番，在线一对一市场占比超过50%。2019年，这一数据仍保持高速增长态势，预计全年市场规模将达到350亿元。用户规模方面，幼儿在线英语教育用户数量从450万扩大到2018年的625万，增长迅速。预计2019年用户数将超过1000万。

在线市场有望在2022年超越线下市场

得益于“全面二孩”等利好政策，我国0-14岁人口逐年增加，幼儿英语市场潜在需求人口已超过2.3亿，为幼儿在线英语行业提供了广阔的市场空间。随着网络技术的不断发展，在线教育的普及率也在逐年提高，从2013年的不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来，在线教育将迎来下一轮爆发式增长。预计2022年线上渗透率将超过50%，线上教育有望取代线下成为主流学习方式。

在线学习的优势突出了幼儿更喜欢在线学习

与传统的线下学习相比，线上学习的便捷、高效、教育资源丰富等优势使其逐渐被更多家长认可，线上学习的市场份额也在逐年提升。数据显示，2018年，幼儿在线英语学习市场份额高达26.59%，远高于教育行业的平均在线渗透率。互联网不仅给中国家庭带来了优质丰富的外教资源，还节省了大量的交通时间。因此，家长更愿意为幼儿选择在线学习。预计2019年幼儿英语在线渗透率将超过33%。

市场两极分化，头部企业占据90%以上的市场

目前，幼儿在线英语领域有数百家企业。我们研究付费用户数、外教数等综合因素，选出了四大主流企业VIPKID，

优质的师资是幼儿在线英语教育平台的核心竞争力，也是用户选择平台时最关注的因素。因此，主流平台严格控制外教质量筛选，从学历、资格证、教学经验等多个维度对外教进行评价。随着线下教育机构安全事件频发，安全成为家长选择教育品牌时需要考虑的关键因素。VIPKID不仅严格控制外教质量，还将国际专业背景调查公司Sterling引入教师筛选流程，确保外教没有污点记录，能够安全陪伴孩子成长。

本土化研发的国际权威教材更适合中国孩子的学习需求

教研实力是教育平台的基础。目前主流平台主要是规范主流英语课程，为不同年龄、不同能力的孩子提供匹配课程。各大平台使用的教材主要分为原装进口教材和自主研发教材。市场上大多数平台选择引入原创教材。但由于文化差异和学习环境的不同，国外教材往往会“水土不服”，基于国外权威教材的本土化研发最适合中国孩子。

VIPKID扩展服务增强儿童的学习体验

幼儿在线英语学习平台是一个教育服务平台，平台的服务质量对用户的复购率也有一定的影响。目前主流平台的服务包括助教、英语水平测试、退费等。在此基础上，VIPKID提供TOEFL  Primary考试席位、丰富的辅修公共课以及海量的电子绘本资源，进一步提升孩子的学习体验和学习效果。

6-12岁的孩子已经成为在线学习的主力军。北京和上海的学生人数最多

数据显示，6-12岁儿童是幼儿在线英语学习的主力军，占总用户的71%；12岁以上和6岁以下儿童分别占15%和14%。从地域分布来看，大部分在线英语学习用户集中在一线和新一线城市，TOP10城市包括北方一线城市广州、深圳，以及杭州、南京等新一线城市；值得注意的是，随着中国经济的增长和中国城市的快速发展，二三线城市家长的在线教育意识也在不断增强，他们在教育上的消费意愿也在不断增强，在线学习也逐渐向二三线城市渗透。

学生保持高频学习，平均每周在线学习3.2节课

为了保持高频输入输出，取得良好的学习效果，大部分学生选择每周学习2门以上课程，平均在线学习时间为80分钟。学习时间主要集中在周末和周一至周五晚上，晚上7: 00至8: 00是孩子上网学习英语的高峰期。

学习效果与学习时间成正比。听力和口语提高最快

学习效果是每个英语学习者最关心的指标，那么目前各平台学生能力的提升情况如何呢？以下数据是学生经过一段时间的学习(至少半年)各方面能力提升的比例(多选)。数据显示，经过一段时间的学习，学生的听说能力有了明显的提高；随着学习时间的积累，所有的英语能力都有了显著的提高，其中词汇、阅读和写作能力随着学习时间的延长而逐渐提高。据调查数据显示，经过三年的学习，学生写作水平提高的比例已经达到了53.12%。

80年代后，父母成为消费主力军，且多为本科生

对随机问卷数据进行整理后，结果显示90%以上的家长用户年龄在30-40岁之间，即大部分是75后和80后；从学历来看，本科学历的家长用户占比最大，占45%；在那些

数据显示，近50%的在线英语用户年收入在20-50万之间。这些家庭属于新中产阶级，追求产品质量和性价比。相比线下外教，优质实惠的线上学习成为他们的最佳选择。从职业分布来看，家长和用户多在企业工作，占比62.76%，其中互联网相关行业占比30.01%。职场中的家长工作压力大，需要全程交通和陪伴的线下培训机构太费时费力，所以家长更愿意选择线上英语学习平台。

便利和外教资源成为线上平台的选择。大多数父母希望他们的孩子练习纯正的发音

调查显示，网络教育的便捷性和外教资源的丰富性是大多数家长选择为孩子进行网络英语学习的原因。此外，近八成家长表示，线上一对一沉浸式学习让孩子更愿意说英语，学习效果明显。说到学习目的，大部分家长都希望孩子掌握地道的发音和流利的英语口语，也有家长表示希望孩子从小接触不同的文化，开阔国际视野。

老师和课程是最受关注的。90%的家长优先考虑教师素质

统计显示，家长在为孩子选择在线英语学习产品时，最关注的是平台的师资素质和课程体系。超过90%的家长表示，选择平台的决定性因素是老师，其次是课程、价格和服务。可见，幼儿在线英语学习平台要从教学质量入手，不断打磨产品，才能被用户认可。

品牌：教育行业的“重口碑”VIPKID得到了近七成在线教育用户的认可

调查显示，“口碑传播”是用户了解品牌最重要的渠道，超过70%的用户表示是通过朋友介绍认识的。想要保证口碑，就要解决用户身边的真实需求。对于教育品牌来说，只有保证教学质量才能得到用户的认可。数据显示，在数百家少儿在线英语教育品牌中，VIPKID的认可度最高，被近70%的用户认可，51Talk和DaDa英语排名第二和第三。

老师：家长更喜欢美国口音。北美的外教最受欢迎

外教的口音也是家长选择在线英语教育平台的一大考虑因素。数据显示，超过60%的家长更愿意选择来自北美的外教，希望孩子能够习得纯正的美式发音。相关研究表明，儿童在语言的黄金期更容易接受新事物，习得纯正发音。因此，创造良好的语言环境，让孩子接触更纯正的口音，更有利于孩子习得地道的发音。

教材：近一半的家长认可原版教材的本土化研发

目前大部分在线英语教育平台选择引进国际原版教材，部分平台选择自主开发。四大主流平台中，达达英语和vipJr均选择引进原创教材，51Talk选择纯自主研发，VIPKID将两者结合，组成400多人的国际化专业教研团队，对国际权威教材进行本土研发。原版国际教材虽然质量不错，但专为母语儿童设计，可能不适用于缺乏语言环境的中国儿童；自主开发的教材要长期使用，验证是否适合孩子学习。调查数据显示，当地开发的国际权威教材更适合中国孩子的学习，得到了大多数家长的认可。

教学：线上一对一优势凸显80%家长认可线上学习效果

家长在选择线上学习时，更注重平台的教学模式。其中，在线外教一对一模式因学习效率高、学习体验好而最受认可，占68%；近的

调查显示，大部分用户关注学习频率，近一半的家长每周为孩子安排3-5门课程，为孩子创造良好的语言环境，保持高频输入输出。用户的学习频率与课程的评价成正比。用户学习频率越高，对课程的评价越高。近90%的用户对课程持正面评价。一项关于网络绘本与课程匹配度的调查显示，超过一半的用户认为匹配度高，20%的用户认为不匹配。