干货 如何对短视频制作实现精准定位

当我们决定做一件事，绝对不是心血来潮就能做成的。 所有要去做的事情，都需要提前规划，短视频制作也不例外。 一个产出内容的账号，最重要就是定位。 如何定位呢？ 本文以抖音

当我们决定做一件事，绝对不是心血来潮就能做成的。

所有要去做的事情，都需要提前规划，短视频制作也不例外。

一个产出内容的账号，最重要就是定位。

如何定位呢？

本文以抖音平台为例，通过分析抖音企业号运营现状，解读什么样内容受大众喜欢，并分享一些运营方法论。

01蓝V企业号运营现状

活跃蓝V账号数12000+，粉丝量在1万以上，仅占比13.22%。

从粉丝量分布看，大多数企业号仍处于弱运营状态，粉丝量在1万以下的活跃蓝V号，占比高达86.78%。粉丝量在50万以上的账号在活跃蓝V号仅占比1.71%。

文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业企业号数量最多，但并非最活跃。

文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业，企业号数量占比最多；教育培训、文化娱乐和商贸类行业，视频发布频率更高；16个主流行业企业号的平均视频发布频率为3.7个/周。

粉丝互动活跃度最高的为游戏类和文化娱乐类。

从各行业企业号的粉丝互动表现上看：

1、游戏类、文化娱乐类表现最佳

1）两者皆属于泛娱乐行业，与短视频用户兴趣偏好天然一致。

2）拥有视频内容制作基因，账号更新和管理难度小，通过对已有内容进行创意化剪辑、解说就能获得不错的表现。

3）均拥有良好的用户基础：文娱类大多拥有明星粉丝基础，而游戏企业号多为大游戏IP，有玩家基础！

2、3C数码、食品饮料、IT/互联网、汽车类处于第二梯队

1）3C数码、食品饮料以及IT互联网拥有不俗的网感，且大多投入了专业运营，能够结合抖音调性产出优质内容，所以互动表现良好。

2）而汽车在企业号运营过程中，多借助明星，KOL营销营销助阵，且多使用了挑战赛、信息流等硬广完成前期用户沉淀，互动效果也相对比较好！

3、美妆日化、母婴育儿投放效果并不理想

美妆日化、母婴育儿作为双微KOL投放大鳄，在企业号运营方面效果并不理想，且有很多全球美妆品牌缺席，在短视频营销上比较保守！

粉丝量TOP500企业号中文娱类占比近半，美妆日化、母婴表现欠佳。

文化娱乐类内容以影视剧/ 明星粉丝趴和内容类机构为主，拥有先天的内容基因，且多拥有明星助力自带流量光环，更容易完成粉丝积累。

教育培训类提供专业知识分享也拥有内容优势，而生活服务类（如：婚纱摄影、酒店服务等）和IT互联网类企业嗅觉灵敏，能够围绕产品使用场景在短视频中玩出更多花样，更容易受到用户追捧，完成前期粉丝沉淀。

02平台受欢迎内容解读

从企业号的粉丝质量上看，内容主体为搞笑/ 段子/ 情景剧，表现主体为素人的内容效果最好。

而从卡思指数上看，利用自身的产品/ 道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好。

这也充分符合了内容运营的两个核心逻辑：有趣和有用！

同时对于内容运营方面，坚持四有原则。

除了进行更加垂直的内容细分，比如你是做美妆、宠物、还是美食、知识付费等板块，其他关于内容的整体调性，坚持有情、有趣、有用、有品，就没错。

03企业号长效运营三级火箭论

三级火箭理论涵盖了抖音账号的完整培育周期。对于刚开始入手的人，不防以这个布局进行操盘。

当然，对于短视频定位，前期一定要找准自己的优势，挖掘本身可以从持续输出和发力的点。