只在抖音上做运营 企业还可以自建专属短视频平台

近年来，抖音、快手、火山等短视频应用的兴起，在流量为王的互联网领域，短视频平台迅速成为巨大的互联网流量入口，这印证了移动端短视频的强大影响力。 经过前期头部产品的市

近年来，抖音、快手、火山等短视频应用的兴起，在流量为王的互联网领域，短视频平台迅速成为巨大的互联网流量入口，这印证了移动端短视频的强大影响力。

经过前期头部产品的市场开发和用户培育，加之科技的日新月异，社会的视频需求旺盛，用户的使用、消费习惯业已养成。随着5G+8K等科技时代的临近，技术的瓶颈一旦突破，可以想见，视频的现象级增长终将势不可挡。

短视频蕴含着巨大的商机。短视频内容运营成为许多企业进行整合营销传播的标配。然而，当下仍有众多企业并未能接入这一波视频红利。由于企业惯性的制约和企业基因的规定，许多企业并没有专属的短视频运营平台，部署运营开始得也比较晚，仅是在第三方短视频平台的营销传播也难以满足所有的需求，错失商机。

企业除了入驻第三方短视频平台，自建专属短视频运营平台也很有必要。二者相互配合，互为补益，才能发挥企业运营的最大效益。第三方平台引流效果好。而企业自有短视频平台可用性更强、更具针对性、自由度高、弥补适配场景上的不足，延展功能更好。

现在越来越多的企业开始寻求通过外部赋能，搭建起自己专属的短视频运营平台。据悉目前已经有一些视频云服务企业提供了专业的视频产品和服务，帮助企业客户解决短视频运营的难题。通过外部赋能的平台搭建，成本低、收益高，技术和服务更为专业，企业可以专注于核心业务和能力的提升而不必分心。

专业的视频云行业解决方案提供商通常都拥有强大的技术能力和完善的服务体系，通过提供易用、快速、稳定、安全、高效、丰富的功能和接口，能够无缝嵌入客户的App，帮助客户快捷地搭建起专属于自己的移动短视频运营平台。

平台专属 精准推送

当下风行的短视频平台主要是C2C，UGC属性较强，且风格上偏娱乐搞怪，并非专为企业短视频营销而搭建。这就难免导致了第三方平台并不能完全满足企业的营销内容和传播需求，且对应的目标受众群也不尽精准，有时难以取得预想的效果。

但是通过打造专属短视频平台，不仅能够提升自身短视频运营能力，而且由于企业自有平台的属性，能够使核心内容精准触达目标受众，更有利于客户的获取和转化。此外，视频元素的接入，也与平台其他功能交相辉映，使得企业的整体服务能力得到质的提升。

专业的企业级短视频应用的出现，通过为企业视频赋能，打开了短视频的B端风口，释放了PGC的潜能。帮助企业客户节省自己研发运维的人力、物力和时间成本，使企业能够专注于提高自己的核心能力，事半功倍。

专业的视频云行业解决方案提供商提供简单易用的接入解决方案，最快1天内便可上云搭建完成，企业无需懂得技术，无需自行开发，只需要专注短视频运营即可。这对大量的传统企业是一个利好。

场景补足 运营有道

不同于泛娱乐化、大众化的入驻型第三方短视频平台，专为企业打造的嵌入式短视频运营产品拥有众多强大的定制功能，补足第三方平台应用场景的短板，满足多维的运营和营销需求。

自有短视频平台可以提供短视频摄录、上传、储存、媒资管理、转码、分发播放、审核、数据统计等功能。这其中许多可控的功能是第三方短视频平台所不具备的，企业不会获得比普通大众用户更多的传播功能和权限，只能在单一的场景中至多是运营着不同的场景内容，这会令企业短视频运营的效果和优化大打折扣。

当下不少专业的短视频产品在短视频制作层面提供了丰富的应用功能：背景音乐、美颜、变速、倒计时等，这些企业级功能较之消费级的应用更为强大，于内容的呈现方式上满足了企业客户对于短视频的更多想象。

短视频不同于直播，可保存，能点播回放；短视频也不同于长视频，简明扼要，更能抓住受众的碎片化时间和注意力，移动性更强，摄录简便，成本更低，效率更高。

数据统计 准确画像

极为重要的是，自有短视频平台可以留存全部的用户数据和播放数据。而结构化的数据能够反映用户的心理属性和行为偏好。通过对用户数据的收集和分析，能够为用户准确画像，据此作出有针对性的优化改善和精准推送，可以提高企业的获客能力和转化率。

专业的视频云行业解决方案提供商能够提供用户地域分布、播放终端等播放数据的搜集和统计，可视化地提供给企业运营数据，作为企业经营的重要决策依据。而这些重要的功能和数据几乎不可能在第三方短视频平台上获取到。

视频互动 社群维护

良好的互动性体验是短视频内容运营得以产生预期效果的重要前提。面对面的交互自然真切，体验绝佳，因此直播的互动性最好。但是时刻在线的互动在大部分情况下难以实现，短视频可以看作是直播的片段剪辑，视频的互动性在体验上相对于线性枯燥的文字交互更具象也更亲切。

许多企业级短视频产品支持企业的C端用户上传其本地视频到App上进行播放。近日，企业级视频云引领者保利威（POLYV）上线了其首款企业级短视频产品——保利威短视频SDK，可以实现这一功能。

这种直观的双向视频互动有利于调动用户互动参与的积极性，增强用户粘性，这对于企业的网络社区运营和网络社群关系的维系大有裨益。