【创业必看】如何利用短视频突围,实现新媒体变现

你还能淡定地继续码字吗？ 碎片化的阅读时代，短视频更易于消费、接受和传播，如何抓住这一波风口获得快速发展？ 岛里龙门阵第十期，邀请到短视频平台“看了吗视频”的产品总

你还能淡定地继续码字吗？

碎片化的阅读时代，短视频更易于消费、接受和传播，如何抓住这一波风口获得快速发展？

岛里龙门阵第十期，邀请到短视频平台“看了吗视频”的产品总监王勇先生，分享短视频创业干货！

岛里龙门阵11：活动现场

北京?摩托罗拉大厦5层

2017年9月29日

（以下内容来自现场分享整理）

视频平台的发展大致经历了电视、视频网站、社交媒体、个性化推荐APP几个阶段。传统的视频网站电影、电视剧、综艺节目、网剧等等往往都在30分钟以上；而新兴的短视频平台主要是以明星、网红、PGC、UGC生产的内容为主，时长一般都在3-5分钟以内，更短的可能就几十秒。

随着技术发展，快手、抖音等平台的出现让视频制作的门槛越来越低，普通用户也能生产短视频内容，让短视频逐渐成为一种社交方式。

一、什么推动了短视频爆发？

（1）大众需求

电视在年轻群体中的地位在逐渐降低，用户沉浸在手机的时间逐渐增加，同时，碎片化现象加剧。比如，中午吃饭的时候可能看一会儿手机，工作开小差的时候看几分钟手机，上厕所的时候看一会手机，或者在上班的路上、坐地铁等情况下看会儿手机打发时间。

另外，短视频内容能承载的信息更加丰富。比如一个可能需要两千多个字才能讲清楚的新闻事件，一两分钟的短视频就能说清楚。

（2）技术驱动

随着移动设备制造成本越来越低，智能设备日渐普及，能使用短视频的人群越来越大。各类短视频APP的不断创新，阅读体验也越来越好，就会吸引更多的用户加入到短视频的行列中来。

（3）商业驱动

微信公号、微博等自媒体平台，大多以图文为展现方式，竞争非常激烈。此时，一部分有能力的创业者就转型到短视频创业，开拓新领域谋求发展。

传统广电人才、传统媒体专业的从业人员，加入到短视频创业，为整个短视频内容行业提供了非常专业的创作团队，使得行业获得更长远发展。

（4）社会环境

随着网络的升级，现在几乎都用的是4G网络了，可能到明年、后年5G又即将商用，我们的流量费用又会降低。而且我们的移动网络速度更加通畅，这个时候我们看视频内容的成本就更低了。

二、短视频平台有哪些？

在这样一个短视频迅速发展的大环境下，涌现出一批短时视频玩家进入到行业中，大致有四类。

首先是传统新闻客户端，它们的信息流也开通了专门的视频专区。

第二类是传统视频网站，像爱奇艺、优酷土豆等等，都在转型做短视频。优酷土豆的视频内容中，有很大一部分是短视频，包括一部分自制短视频。

第三类是社交平台，其中以微博为代表。微博在近一两年进行短视频的战略调整，并使平台用户使用时长、活跃度获得提升。

第四类就是新兴的短视频平台，比如秒拍、快手、抖音等。看了吗视频也是短视频的聚合平台。

三、短视频如何变现？

对于短视频平台而言，开屏、焦点图、信息流、搜索、banner、定制化的原生广告等等，都是平台变现方式。其中定制化的原生广告，也是短视频未来广告的一个趋势。

对于内容创作者，变现的方式主要有三个。

第一个就是广告，例如冠名、口播、植入、定制、场景化植入等等。

第二个就是电商付费，比如做美食、美妆、星座类等的垂直类短视频，非常容易通过电商变现。

第三个就是打赏，微信平台最先把打赏这一形式带动起来，现在很多短视频平台也加入了打赏的功能。

四、如何创造差异化内容？

在短视频越来越火的同时，也面临着同质化的竞争。所以创新的短视频玩法成为迅速获得关注的重要办法。

【案例】以音乐短视频APP为例。

逐步分化发展中的短视频发展垂直内容，创新性地涌现出一批音乐短视频APP。其中抖音、muse，在国内有很多年轻用户，一些20岁左右的帅哥、靓女在这些APP上发布一些音乐类短视频，获得非常不错的效果。

音乐短视频玩法出来之后，2017年迅速席卷了整个视频行业和直播行业，各大视频和直播都加入了音乐短视频功能，同质化严重。

如何创新？往下看！

2017年短视频竞争更加激烈，短视频的内容头部生态逐渐确立，内容创作大趋势有区域化和垂直化两个创新方向。

区域化其实更多的是一种场景化、服务化。

比如对于一个定位服务于北京地区的短视创作者，那么与北京相关的美食、动态等短视频，都是与目标用户生活息息相关。从生活中的衣食住行等方面，在区域化的方向上是非常容易切入的。

短视频内容创作的另外一个趋势就是垂直化。前两年，短视频内容趋于娱乐化、泛娱乐化，而现在大多朝着垂直化转型。同时，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者，也渐渐在这些垂直领域的基础上加入其他的一些元素，寻求创新。

【案例】以办公室小野为例。

根本上讲办公室小野其实就是美食，但是他的场景是什么呢？场景是职场。小野通过在办公室做菜、用办公室的饮水机煮面等一些组合式的创新，让用户觉得耳目一新。

现实状况是：各行各业都已经有同质化的存在。适当地将不同领域好的idea结合在一起，能产生意想不到的效果。

办公室小野就是这种创新方式的一个例子。今年，办公室小野整体的播放量有一段时间比papi酱还要高。

短视频融资

数据显示，专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未出现头部内容，市场潜力非常大。

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