短视频风口,媒体如何融合转型 6位传媒大咖这样说

11月22日下午，“三生万物——封面传媒2019年战略发布会”在北京举行。在发布会的论坛环节，北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠抛出了两个颇受关注的话题，“短视频的发展对

11月22日下午，“三生万物——封面传媒2019年战略发布会”在北京举行。在发布会的论坛环节，北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠抛出了两个颇受关注的话题，“短视频的发展对传媒和社会的影响是什么样的”和“广大媒体如何抓住短视频发展的风口进行融合转型”，来自学界和业界的多位专家在现场进行了讨论。

▲“三生万物——封面传媒2019年战略发布会”现场

宋建武：主流媒体不把握视频传播就没有未来

中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武表示，短视频是这两年迅速兴起的新风口。“这一轮短视频风口颠覆了我们以往的内容逻辑。我们可能看到短视频平台上有不够专业的东西，但是另一方面，这些东西是人民群众想知道的、想看到的。”

“短视频的兴起，是表达的驱动，不是传播的驱动。”宋建武认为，短视频的成功是全民普遍参与的成果。

宋建武谈到，在短视频这类表达的场域里，如何发挥人工智能的作用发掘出有价值的内容，免于在海量信息中被淹没，其本质是智能分发。他建议，主流媒体一定要建立智能化的平台，“因为平台只有在智能化的驱动下，才能生存和发展下去”。

宋建武认为，短视频这一风口千载难逢，传统媒体若想要真正把握这个风口，需要理解其背后的内在逻辑。“短视频的出现，让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化，主流媒体不把握这个机会就会没有未来。”

郭全中：短视频在历史文明进程中将起巨大作用

国家行政学院高级经济师郭全中表示，短视频发展背后的逻辑包括技术的逻辑和信息平权的内在诉求。

“技术的逻辑就是移动互联网的发展。以前几亿中国农民没有能力参与到信息传播当中去，但是现在用几百块钱就能买一个智能手机，他们可以参与到移动互联网中，参与到信息传播当中，这是技术革命带来的。”

对于信息平权的内在诉求，郭全中表示，短视频的门槛很低，它的本质是信息的平权，让所有人可以表达自己，进行信息传播。

郭全中认为，一些人对新兴互联网平台，包括对很大的互联网平台是有偏见的，说他们传播不好的东西，其实这个观点是有问题的。“如果十年、十五年后回过头来看，现在这些短视频平台，会在人类历史文明的进程当中起巨大的作用。”

岳富涛：短视频降低表达门槛

快手科技副总裁岳富涛在大会上表示，短视频是一种新的表达方式，它降低了表达的门槛。但短视频不会颠覆或者推翻以往的表达方式。

“我觉得原来掌握文字，掌握话语权的人，在人类历史中最多就占5%，剩下95%的人都是被忽视的。”岳富涛认为，短视频出现以后，把话语权的门槛降低了，人人都有表达的渠道。

但岳富涛也认为，短视频不会颠覆或推翻以往的表达方式。“短视频的出现会吸引更多人的注意力，无论是传统媒体或者是组织化的传播机构，完全可以入驻这些平台。”

安承海：短视频要有权威推荐内容

百度好看视频业务负责人安承海表示，百度好看视频在发展过程中最重视的是正能量和对社会有价值的内容。他说：“视频时代跟之前的图文时代一样，一开始信息量不多，所以刚出来是导航。后来随着信息量开始爆发就出现了推荐。在推荐的时代最重要的是权威性的内容。”

“我们一直重视把权威性的内容拿过来跟权威机构合作。现在百家号入驻的创作者数量超过170万个，其中权威机构不到1万个，但他们整体分发量的权重非常高。”安承海介绍，海外也在推出这种权威机构计划，用几个亿美元来支持权威内容。“所以我们现在是想把优质、正能量的内容推荐给用户。”

于琪：媒体需保持持续视频生产能力

新浪微博媒体事业部总经理于琪表示，新浪微博媒体热门榜前100名都是短视频，由此可见，媒体倾向于生产短视频内容进行传播，这是现在视频传播风口正劲的原因之一。

在于琪看来，短视频极大降低了内容生产的门槛，所以很多普通人开始加入短视频“拍客”的大军中。不过她也提醒，媒体作为内容生产者必须跟普通生产者相区分，最关键的就是要有持续的生产能力。

李鹏：封面传媒将推三大融合转型战略

在本次发布会上，封面传媒公布了2019年发展战略。未来封面传媒将大力发展AI应用，推进实施视频传播战略、数据驱动战略、社群营销战略，推动深度融合整体转型。

华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏表示，封面新闻将把视频作为信息表达的主要形态，以数据驱动增长作为发展理念，把社群营销作为增强用户黏性的战略选择。推进以视频化为主的产品转型，用数字视频代替传统文本，改变当前以文字为主的产品呈现形式，并把UGC和PGC作为视频内容的重要来源渠道，建立常态化激励机制吸引用户参与，共同推进视频生产。

?本文信息来自传播君现场报道。