短视频创业,你还有机会吗

广告的收费方式，一般是按浏览人数，这就要求短视频平台必须有相当数量的用户，没有庞大的用户群体支撑，广告商不会买单。短视频的用户哪里来？靠内容吸引，内容从哪里来？创

广告的收费方式，一般是按浏览人数，这就要求短视频平台必须有相当数量的用户，没有庞大的用户群体支撑，广告商不会买单。短视频的用户哪里来？靠内容吸引，内容从哪里来？创作者。因此短视频平台，需要培养扶植众多创作者，以持续获得优质的内容，从而吸引更多流量。

让视频创作者转为主播，主播获得用户打赏，平台获得抽成。直播变现基于有影响力的网红，素人即使开播，获得的打赏也无法和网红相比，所以平台想要获得打赏抽成，主要还是培养网红。

这时短视频的存在意义，就是塑造网红，为直播引流。让用户在看到短视频时，对视频创作者的直播产生期待。在视频创作者直播时，把该作者的视频推向关注过他，或者可能对他感兴趣的用户，吸引用户通过短视频进入作者直播间，剩下的就要看主播的了。主播获得打赏越多，平台抽成越多。所以培养网红，精准推荐，是短视频平台能够靠直播赚钱的基础。

以抖音为例，现在抖音并不是所有创作者都能开播，而是有了一定粉丝基础的主播可以申请开播，一方面节省带宽成本，一方面刺激没有开播权限的作者发布优质作品，累积粉丝基础，从而正向推动视频质量。而对于抖音来说，它并不会因为限制普通作者开播，收入有所下降，因为普通的作者即使开播，也很少会收到打赏。

从短视频到电商，是一个应用户需求的自然过渡。用户对电商的召唤，体现在评论里，当你在浏览评论时，发现很多用户在问，这个背景音乐是什么，这个东西哪里可以买，你就自然知道，下个要开发的功能在哪里了。

短视频的销售来源两类人群，庞大的微商群体，带货能力强的网红。微商会将自己的私域流量搬到短视频平台，以期某天在平台迎来流量爆发。网红带货模式，在近一年来，势如破竹，李佳琦就是短视频领域出来的带货王者。

综上，这些变现方式加起来，使得短视频平台从功能上演变为：短视频+直播+电商的综合平台。平台变现的基础是流量，而流量总是向洼地汇聚，这些洼地就是大大小小的网红，因此短视频平台在变现的路上，不可避免的要培养和扶植网红。

一般插入在视频中，为广告定制短视频。广告商付费条件往往包括视频被浏览和点赞次数，这需要流量。

吸引用户打赏。让自己被更多人看到，是获得更多打赏的基础。这也要流量。

微商模式还是网红带货，如果可以选择，相信每个创作者都会选择成为网红以获得更大量级的平台流量。

这是一种特殊的变现方式，视频作者通过和短视频平台签约，完成平台内容指标后获得平台补贴。这种补贴是短视频平台为了获取优质内容拉拢优质创作者的产物，即平台和创作者之间存在一种博弈关系，随着平台的扩大，当平台带给创作者的好处大于创作者带给平台的好处，补贴就会中止。

因此个人变现，最终也指向成为网红这条路。哪怕只是成为一个圈层里的KOL，也可以拥有比素人更多的流量和盈利机会。所以，短视频平台和个人，都有一个共同的目标：流量。流量汇聚的中心是大大小小的网红，简言之，短视频就是网红经济。

短视频是内容的载体，因此，短视频创业应当是内容创业的一种。不管对平台和个人，内容创业，机会永远都在。

短视频平台，近两年，短视频平台从群雄逐鹿变成头部聚集，但内容是挖掘不完的宝藏，要找到合适的切入点，可以从以下四个维度考虑：

内容类型细分，在专业内容领域深化，比如二次元，医美。

短视频是内容载体，要用短视频来做什么才是商业目标。

社交、电商、直播是短视频的用途，还有其他的用途吗？目前已经有公司在做知识类短视频教学。这些都是从用户角度考虑短视频的用途。如果我们从企业角度考虑也许可以获得新的思路，比如，短视频招聘，短视频客户服务。

试想5G来临，会带来什么样的革命，对短视频会有什么影响。比如，视频质量提升，VR短视频。

短视频结合自身资源，是否可以碰撞出花火。

19年底，字节跳动开始向长视频平台伸出触手，长视频平台如何利用自身资源有力回击，这里有大量想象空间：

从短视频内容上，长视频有独特的优势，比如，影视剧剪辑再创作，拍摄花絮，粉丝模仿桥段，明星互动视频，这些都可以积累优质内容；

从用户群体上，长视频平台长期的积累，拥有庞大忠实的用户基础，但如何让习惯看长视频的用户，也去看看自己的短视频是长视频平台需要解决的问题。

可以肯定的是，长视频平台如今的地位，是经过多年版权积累的结果，并且头部长视频平台也有自己制作爆款节目的能力，这些是目前长视频的核心竞争力。

因此，短视频平台想攻下长视频领域还需要一个中长期的分步走计划，长视频平台在这期间发力短视频，可化被动防守为主动进攻。举个很近的例子：2020开年，爱奇艺即发布晃呗（全景年轻潮流短视频）、斩颜（潮流彩妆社交电商短视频），两款APP，从不同维度进军短视频。

短视频创业，对于个人来说，机会也一样存在。不管世界上有多少短视频，有多少视频作者，但他们都不是你。只要你有独特的内容，就会有人喜欢你。短视频的流量魔力，让普通人可以凭借一个短视频一夜爆红，但如果他没有持续输出优质内容，也会迅速被市场忘记。

这对拼天赋的个人生产者来说，压力巨大。所以最近涌现的网红，不再是单打独斗拼天赋，而是拼团队。这个团队往往有明确的分工：编剧，剪辑，群演。团队协作让内容制作专业性和生产效率都大大高于个人生产者。

在流量分发上，虽然各大短视频平台一直在鼓励UGC（用户生产内容），但流量正在越来越向PGC（专业用户生产内容）和OGC（职业用户生产内容），甚至少量头部网红倾斜，这是市场选择的结果。因此，个人想要成名，越来越难。

但搭建自己团队并运营需要一定成本，个人生产者还有新的选择，签约MCN（多频道网络）公司，可以简单理解为艺人签约经纪公司。MCN会帮助内容生产者商业化变现。国内当前比较被人熟知的，有papi酱的papitube，虽然最终捧出的大网红还是papi，但MCN的商业模式自有其存在的价值。

不管个人和平台，在短视频创业领域，最笨拙但也最重要的一点：坚持原创。抄袭永远没有机会，哪怕靠抄袭获得了短暂成功，也终究会变成镜花水月。对于个人来说，原创才能获得粉丝忠诚，为后来广告、电商、主播带量；对平台来说，原创作者带来的流量和用户粘性，要远远大于抄袭用户。

最后，短视频只是内容的载体，跟文字一样，短视频属于内容创业的一种形式，不管对于平台和个人，变现机会一直都在。对平台来说，结合自身资源，进行内容细分，找到适合自己的切入点，用新的维度寻找短视频平台定位，拥抱科技。对个人来说，找到合适的短视频平台，坚持原创，在成为网红的路上，尽情散发你该死的魅力吧！

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