张颖 长、短视频平台需重新梳理竞合关系

新京报讯 （记者柯锐）近日，70多家影视视频公司、行业协会及500多名艺人共同发表联合声明及联署倡议书，共同呼吁保护影视版权，对短视频平台推进版权内容合规管理。就此，4月

新京报讯 （记者柯锐）近日，70多家影视视频公司、行业协会及500多名艺人共同发表联合声明及联署倡议书，共同呼吁保护影视版权，对短视频平台推进版权内容合规管理。就此，4月27日，新京智库举办主题为“视频版权该如何保护”的线上研讨会。

在研讨会上，云亭律师事务所创始合伙人张颖表示，“长短视频之争”的目的及解决之道，不是杜绝用户和观众对影视作品进行二次创作，而是在《著作权法》框架下将著作权各项权能进行充分利用，实现作品权利人、长短视频平台、用户及观众的共赢。

长视频平台需要短视频的营销价值

近期，70余家影视视频公司和行业协会发表联合声明，共同呼吁保护影视版权。4月23日，“爱优腾”三大视频平台又携超500名艺人发布联署倡议书，呼吁对短视频平台推进版权内容合规管理。

对此，张颖表示，在现代互联网娱乐文化生态中，长视频平台需要短视频的营销价值。据统计，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.72亿人。这种流量和影响力，是长视频平台无法“断舍离”的。

依靠短视频平台优势，搭建营销阵地，甚至自发发起视频二创活动，在当下这些是很常见的宣传形式。

用户因关注到了片段，进而对整部作品产生兴趣，这对长视频平台来说具有极高价值。影视内容可通过这样的途径建立起受众的感性认知，完成到长视频平台消费的转化。

不过，长视频平台虽然一方面从这里可获利，但另一方面短视频又存在可能涉嫌侵犯版权问题，同时在客观上形成对长视频平台的分流。在大版权时代，针对这个问题，需要对长、短平台重新梳理相互间的竞合关系。

影视剧的著作权极大可能分散在不同的权利人手中，影视剧制片方与网络平台关于著作权具体的许可授权内容会有所差别。如果短视频制作者个人意欲与权利人联系、争取授权，存在一定的现实困难和较大的成本付出等情况。

音乐作品的授权模式值得借鉴

张颖认为，可以借鉴音乐作品的授权模式，即多家“音乐库”分别与各大短视频平台达成跨平台音乐素材的合作模式，作为“素材权利库”的主体与用户经常使用该素材的平台达成素材使用的合作。

近年来，网络平台通过开发自制剧享有原始著作权，或采购影视剧信息网络传播权等播放权利的交易过程继受了部分著作权，平台实际上已经有能力打造一个“影视剧片库”，并且授权其他主体使用这个片库中的影视剧素材进行二次剪辑甚至“再创作”。

这样的“一揽子”授权合作，可避免侵权风险，保证用户的活跃度，同时短视频也达到了宣传推广效果，是一种多方共赢的方法。

此外，国家行政许可方面可设立完善的新型著作权管理组织，避免“一对一”繁杂重复的授权许可，再结合区块链技术管理版权信息，进行版权管理交易，形成电子签名证书。

总之，张颖表示，此番“长短视频之争”的目的以及最终态势不会是以“保护著作权”为名将影视剧作品宣传途径进行限缩，也不是杜绝用户、观众对影视剧作品进行二次创作、输出自己观点，而将是在著作权法的框架下将著作权各项权能进行充分利用，“先授权后使用”，有意识培养对权利的尊重，形成良好优质的创造环境与文化传播市场，激励文化创新良性长远发展，实现作品权利人、长短视频平台、用户及观众的共赢。