运营干货 短视频运营的四大方面

说到短视频的发展，可以说这两年的发展是十分迅速的，很多人在选择运营方向的时候都会选择视频运营，这也让更多用户群体潜移默化的由图文转向了视频。 为了更好地运营短视频，

说到短视频的发展，可以说这两年的发展是十分迅速的，很多人在选择运营方向的时候都会选择视频运营，这也让更多用户群体潜移默化的由图文转向了视频。

为了更好地运营短视频，今天我就来给大家讲一讲短视频运营内容的四个方面：分别短视频渠道的运营，短视频内容的运营，短视频的用户运营以及短视频的社群运营。

一、渠道运营

首先来说短视频的渠道运营，主要是指和现在国内外主流的视频平台和视频内容分发渠道的运营合作。对外是一种TOB的合作方式，对内则是需要通过渠道的反馈来收集数据，反哺到内容产品的迭代和用户运营上的一种方式。

在短视频的渠道运营上，国内外是两种截然不同的运营思路和方式。国外基本上只要把YouTube等几个大的视频和社交内容平台做好就可以了，但国内相对来说是比较复杂的，决不会存在一家独大的状态。

并且每个内容渠道的用户调性和内容定位都是有所区别的，打个比方来说，如果你做的是垂直类细分领域的内容，那么你就需要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好来作出适当的改变，才有可能做好运营。

对于重点渠道，我们要更加重视，采用一对一的拜访和维护来进行精细化的运营。对内，我们需要掌握每个渠道的用户的信息反馈，然后针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略。

总而言之，渠道运营不是一成不变的，要根据平台特性和用户喜欢来制定运营模式。

二、内容运营

内容运营这一块，和传统节目制作差不多，简单点说就是内容策划和制作，最多加上审片环节。

内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加全面、更加精细的过程，以此来达到运营的目的。

这里我强调一点，运营者一定要抛开“作者思维”，一切要站在用户的角度去思考问题，千万不能陷入所谓“专业”的思维方式里。但如果你真的非常有才华，能创作出独具特色的人格，那可以根据你的喜好来，但是这种成功的概率是很小的，所以最好不要忽视用户的需求和喜好。

好的内容运营，是在内容基础策划制作不低于行业中等水平时，可以帮助短视频内容产品大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。

短视频内容产品的核心是内容，但也一定要明确，此内容并非是靠一两个核心创作人员苦思冥想出来的，而是要结合运营的策略，在一段时间里不断策划和迭代出来的。

三、用户运营

我在前面说过，短视频内容的制作和传播目的，其实就是为了获取用户的关注，抓住用户的注意力，从而使用户愿意停留在自己的产品上。

所以，用户运营可以简单理解为和用户产生深度交互，来提升用户的活跃度和粘性，也就是说让用户可以长期持久地对内容产品产生关注和兴趣。

用户运营要从最基础的做好，也就是对评论区、弹幕区的管理。运营者需要回答用户的留言和问题，让用户认为是在和一个人进行交流，更容易产生亲和感，从而达到提高用户粘度的目的。

从千人一面，到千人千面，再到一人千面，这不仅仅是未来互联网产品迭代的方向，更是将线下的交流真正搬到线上所要实现的效果。有条件的团队，甚至会为用户运营匹配专门的CRM系统。

对于企业主和品牌方来说，这种用户管理系统的“补课”和升级，是将内容体系、短视频内容的流量贡献，加入到自己原有的CRM体系里，再基于内容去做更贴近用户线上使用场景的运营。

四、社群运营

在互联网上，其实很多产品在投放了流量和金钱后，都无法实现真正意义上的获得用户。这个时候社群运营就是一个至关重要的存在。

社群运营的目的是把真正有需求的人集中在一起，然后对这些人进行精细化的运营，所以在投放流量的时候我们要注意对流量进行分层划分和沉淀，这是社群运营效果最好的一个方法。

这些真正有需求的人都是志同道合的，这样的一个集合会让大家觉得十分亲切，因为所有人的想法的目的都是一样的，大家可以在群里进行沟通和交流，互相提问并交换行业资讯，不仅让他们了解和学习到更多行业的知识，我们的运营效果也可以达到一个最好的效果。

今天就说到这里，大家有什么不懂的问题或者感兴趣的可以私信我一起交流学习！

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