短视频的冲击,对直播平台的影响是挑战还是蜕变

2017年短视频业开始蓬勃发展，这种热情一直延续到今年，甚至势头越来越旺。 极光大数据显示，2018年2月直播APP的用户规模达到2.2亿人，用户渗透率为21.4%，但同比去年同期仅增长4.4

2017年短视频业开始蓬勃发展，这种热情一直延续到今年，甚至势头越来越旺。

极光大数据显示，2018年2月直播APP的用户规模达到2.2亿人，用户渗透率为21.4%，但同比去年同期仅增长4.4%；而Quest Mobile发布数据称，2018年1月国内短视频用户规模已达到了4.61亿。短视频占据了大量碎片时间，符合了时下用户的消费习惯，其内容产业链不断升级。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值。如极具代表性的抖音，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。

短视频的崛起，正在侵蚀直播行业的市场空间，快手年初宣布日活已经达到1亿2千万，累计用户量接近7亿，日活跃用户超过1亿，而抖音第一季度的平均日活就也达到了7438万。从数据来看，直播行业在2018年1季度已被短视频大幅赶超。

短视频浪潮来袭，是不是预示着直播平台的衰落即将不久宜！

专业人士分析，直播和短视频与其说是竞争关系，不如说是共生关系。从“直播VS短视频”到“直播+短视频”，直播和短视频的内容形式、目标用户、变现模式都有巨大区别。

从目前看来，直播的主要领域，在明星网红方面有独特优势。不过，短视频对直播造成的冲击是不容忽视的，无论是YY还是映客，直播平台的赛道比短视频更艰难：获得更多用户是第一步，但变现越来越困难，而短视频平台更受到广告主青睐。

对于直播平台来说，留住优质主播资源，吸引更多大咖，是非常重要的。当前，主播和直播平台一般有三种合作方式：

第一种，有的主播是和平台直接签约；

第二种，是平台和经纪公司合作，由经纪公司来协调主播来进行直播；

第三种，则是普通人直接使用直播软件进行直播。

很多直播平台为了留住优质主播，不惜重金留人。涉及到钱的问题，也就涉及到税。对于平台来说，优质主播收入高，如果按照劳务所得报税则税负较重。目前有些直播平台在支付主播报酬时采用公对私的方式直接转账，没有履行代扣代缴个人所得税的义务；而有的直播平台为了吸引网红主播，会帮主播承担个人所得税，加重了平台的税务负担。

而从另一方面来说，直播平台在支付主播报酬时采用公对私的方式直接转账，难以取得合法的发票作为入账凭证。

再者，直播平台拥有大额的资金流入，但主播在网络平台上申请提现，很难提供或者根本无法提供增值税专用发票给予平台，平台公司难以取得可抵扣的增值税发票，造成平台的增值税税负较重。

虽然心里苦，但是平台如果想考虑长远发展，税务红线坚决不能触碰，如果存在侥幸心理偷税漏税，不仅影响平台的发展，而且触犯税务法律，后果将会很严重！

世间安得两全法，不负如来不负卿？爱员工，您身边的税务管家。

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