捐课桌、做直播、搞中文培训,新东方赢麻了(卓越英语培训机构怎么样)

教培行业，凛冬已至。 一记“双减”政策铁拳下来，学而思、新东方、高途等教培行业巨头纷纷哑火。 断臂求生的教培机构，开启了一系列“自救”行动。有的大量关闭线下门店，有

教培行业，凛冬已至。

一记“双减”政策铁拳下来，学而思、新东方、高途等教培行业巨头纷纷哑火。

断臂求生的教培机构，开启了一系列“自救”行动。有的大量关闭线下门店，有的大幅缩减K9业务，有的因财务问题跑路......潮水退去，才知道他们都在裸泳。

教培行业夭折后，就必然面临转型的问题，但一切看起来并不容易。先是巨额退费压垮机构，接着是教研人员再就业难，在一片讨伐声中，曾经的高薪行业，如今分崩离析。

沉寂良久后，新东方最近重新进入人们的视野。无论是将崭新的课桌椅捐赠给乡村学校，还是回应媒体关于直播带货的疑问，都很难不令人对这个处于艰难转型之中的教培巨头刮目相看。

这家老牌教育培训机构，在“双减”后展现出来的风度和情怀，不失为行业典范。

中国合伙人的起点

很多人对新东方的认识，源于《中国合伙人》。

这部电影讲述了成冬青、孟晓骏和王阳在燕京大学学习生活，而后创立“新梦想”英语教育留学机构的故事。

电影中的“新梦想”就是现实生活中“新东方”的翻版，而成冬青、孟晓骏、王阳三人，正对应着现实生活中的俞敏洪、徐小平和王强，人物故事几乎如出一辙。

成东青，经过三次高考，终于考入燕京大学（现北大）西语系。初入校园的他，结识了孟晓骏和王阳，孟晓骏有着明确的人生目标——去美国，王阳也对美国文化展现出浓厚的兴趣。

两人都对成东青产生了很深的影响，成东青开始和伙伴一起努力学习英语，只为拿到签证，奔赴美国梦。

然而，成东青最后被拒签，又因美国对中国收紧留学政策，他的美国梦彻底破碎。

1991年，成东青因在燕大私自培训创收，被学校开除，无奈之下，他只能在校外招揽英语教师，他们颠覆了传统英语教学的僵化，很快受到了师生们的欢迎。

这便是新东方的前身，而现实中的“成东青”——俞敏洪，也成为了留学教父。

从北大的一间宿舍到“中国合伙人”的诞生，经历了一系列发展，2006年9月，新东方在纽约证券交易所成功上市，成为中国大陆第一家美股上市的教育机构。

起初，新东方只是一个纯粹的英语培训公司，但后来发现竞争对手除了数学外，也做起了全科培训。

感受到危机的新东方，也进军K12（中小学）体系，做起了从小学一年级到高中三年级的全科辅导。

全科辅导是一门好生意，尤其是这几年“内卷”的袭击，家长们为了“鸡娃”，使出浑身解数。截止上个财年，K9业务的收入已经占到新东方年度总收入的50%到60%。

全科辅导撑起了新东方的半壁江山，也让新东方在“双减”下首当其冲，转型刻不容缓。

寻求出路的新东方

虽然遭致重创，但新东方的退场，还算体面。

此前，俞敏洪曾在直播中表示，新东方最大的业务要停止，接近1500个教学点要退租。

那么问题来了，遗留下来的崭新的课桌椅怎么办？

最好的办法，是就近捐给乡村学校，新东方目前已经捐赠近8万套，接下来至少还要再捐出8万套。

这种“自己还淋着雨，还不忘给他人打把伞”的处世态度，让人们投向俞敏洪与新东方的目光中多了一丝温情与敬意，既做了慈善，又是一次最好的“危机公关”。

把课桌椅捐赠了，不做教培了，那新东方做什么呢？第二个赛道，是直播带货。

11月7日，俞敏洪在直播时表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台以支持农业振兴，而他和新东方的几百位老师，届时将会成为“农产品带货主播”。

对此，网友议论纷纷：

有人称赞，俞老师格局真大，是条汉子；

有人则抨击和嘲讽，新东方从一个挣快钱的行业，跳到了另一个挣快钱的行业。

但不管怎样，直播行业是风口，而且新东方做的是农产品，初衷是好的，方向也是对的。

做直播，新东方是“门外汉”，但做培训，新东方可是“专业的”。

最近，新东方在海外面向华裔青少年传授中文课程的新闻火了。在一则广为流传的视频里，加州路边成片的棕榈树下，挤满了前来参加新东方线下活动的学生与家长。

以前教人学英文出国，现在教他们的孩子学中文，不得不说，新东方真是赢麻了。

据悉，开授该门课程的，是新东方旗下子公司北京比邻东方教育科技有限公司。该项目于今年8月启动，线上授课，面向全球的华裔青少年，是新东方的一次转型尝试。

随着中美博弈深入，海外中文市场如火如荼，没准这也会成为新东方新的营收点。

艰难转型的教培机构

掉头“出海”的不止新东方一家，包括瓜瓜龙、伴鱼少儿英语、VIPKID等多家国内知名在线青少儿英语培训机构，都开始转战或大力发展海外中文教育赛道。

VIPKID早在2017年就推出面向4-15岁孩子的在线青少儿中文教育平台——Lingo Bus，分别对华裔学员和非华裔学员设计了不同的中文课程。

该平台负责人也在近期表示，随着“双减”政策的落实，未来Lingo Bus将成为VIPKID转型的重要发力点之一，目前，Lingo Bus的用户量已接近10万。

伴鱼少儿英语官方微信号，则在一封致学员和家长的公开信中，表示对于中国境外学员和相关国际业务，伴鱼将加快国际化尝试，把“中文分级阅读”等更多的优质教育产品带向全球。

主打英语学习的瓜瓜龙，也开始往中文教育领域延伸。此前它还面向在日华人、在加华人开设7天中文线上夏令营，显然是看到了海外中文市场存在的巨大潜力。

与此同时，港股上市的卓越教育，也在7月23日正式开启了“国际汉语”的第一期课程，积极探索国际汉语培训，其董事长公开表示，目标是打造世界第一中文股。

以上这些培训机构，开设的多为网课，实力雄厚的学而思，则把实体门店开到了华人扎堆的旧金山湾区，甚至早在2019年就进驻硅谷，获得当地诸多华人家长热捧。

除了换个赛道继续做教培，有些机构也在积极探索其他营利模式，争取多点开花。

今年9月，猿辅导全资控股了北京的一家服饰公司，做起了羽绒服生意，作业帮也开始招聘电商带货主播，寻求转型......

覆巢之下，焉有完卵。“双减”政策的到来，确实给教培机构致命一击，但危机只要处理得好，也有可能是转机。

就像《中国合伙人》里成东青说的，掉在水里你不会淹死，呆在水里你才会淹死。

新的赛道已经开启，就看哪家机构能率先突围，在“后教培时代”能杀出一条血路了。

参考资料：

1、观察者网.《新东方这波“赢麻了”》

2、新周刊.《补习班停了，新东方怎么办》

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