线上儿童启蒙英语逐渐成为“窗口” 宝宝玩英语抢占“赛道”C _ user

说到在线少儿英语，人们自然会想到VIPKID和DaDa。然而，说到在线少儿英语，它还没有形成一个公认的“领导”品牌。日前，BabyPlay英语与艾瑞联合发布了首部《中文在线幼儿启蒙英语产

说到在线少儿英语，人们自然会想到VIPKID和DaDa。然而，说到在线少儿英语，它还没有形成一个公认的“领导”品牌。日前，Baby  Play英语与艾瑞联合发布了首部《中文在线幼儿启蒙英语产业白皮书》，显然是有意表明其作为“赛道”的地位。

作为中国0-6岁家庭的亲子英语启蒙品牌，Baby玩转英语，自主开发了一系列由家长主导的专业英语系统在线课程，专业、科学、有趣、互动。去年腾讯牵头投资1.5亿元进行B系列融资，可见宝贝玩英语备受资本市场关注。

此次，Baby  Playing  English和艾瑞通过了白皮书，整合了数千名真实用户的问卷数据、深度访谈和市场调研，全面回顾了英语启蒙教育市场十余年的发展历程，精准描述了主要用户的画像、他们的理念和行为特征，总结了行业的发展特点，解读了幼儿英语启蒙教育未来的发展趋势，首次清晰勾勒出了这个行业的面貌。

白皮书显示，2017年以来，中国英语启蒙行业在读完绘本、上完微信小课程后，正式进入以宝宝玩英语为主导、精准聚焦0-6岁家庭的与年龄相关的线上系统课程时代。特别是2018年下半年以来，该领域投融资动作频繁。目前，虽然0-6岁的线上启蒙英语尚未达到全面爆发点，但基于家庭教育的系统化英语启蒙正在成为继成人英语、儿童英语之后的第三个出口。

白皮书通过数千份问卷调查和对大量用户的深度访谈，首先总结了我国网络儿童英语启蒙的用户特征、习惯和态度。在这一群体中，80后、90后女性是绝对的主力军，呈现出短期化、高频化、碎片化的学习特点，普遍注重英语启蒙在兴趣培养、智力开发、减轻未来学习压力等方面的作用。

父用户基本属性

数据显示，宝贝们在课程体系完整度、用户规模、用户满意度、持续意愿等方面都玩得很好，尤其是用户净推荐值，高出行业平均水平10个百分点，全方位占据领先地位。

值得一提的是，移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉趋势。以玩英语的宝宝为例，根据最新统计，目前玩英语的宝宝有36万付费用户，购买优秀年度课的服务用户已覆盖全国348个城市，二线至六线城市的用户数量甚至超过用户总数的一半，充分证明了在线优质内容对促进教育公平、平衡教育资源的积极作用。

在线学前启蒙英语用户地理分布数据

同时，白皮书发现，与少儿英语、成人英语和线下培训相比，线上少儿启蒙英语有其自身的特点，包括决策者与用户不完全分离的“双用户”特征，以及围绕儿童认知发展规律构建的层次化、场景化、趣味性的课程体系。此外，以baby  playing  English为代表的精细化社区运营模式，在提升用户参与度和满意度方面也发挥了重要作用。

双用户、多元化载体和在线社区裂变构成了行业的主要特征

白皮书在判断未来行业发展趋势时强调，启蒙英语的概念将加速从一二线城市向三线城市及三线以下城市扩散，导致用户下沉并充分发展。深受幼儿喜爱的明星老师和卡通人物，将成为未来营销中抓住用户心智、吸引关注、追随的关键点。同时，

Baby  Play英语创始人兼CEO李红梅表示，《中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书》是对行业发展历程和趋势的阶段性总结，填补了该领域的数据空白。白皮书为行业同行提供了定性、定量的多维数据指导，也为0-6岁家庭了解儿童英语启蒙教育提供了详细的参考资料，客观展现了宝宝担当英语行业领头羊的实力和责任。”

2019年，宝贝将在课程体系全面优化、服务质量提升、品牌形象打造、科技赋能等方面不断探索，继续践行“给每一个孩子启蒙教育公平机会”的使命，实现“成为最值得信赖的启蒙教育公司”的愿景。