假势短视频推广热潮 抖音快手美拍短视频推广战略分析

??移动互联网年代降临之后，网络信息呈现方法发生改动，短、平、快变成首要特征，伴跟着互联网技能的不断前进及4G网络的不断打开，短视频灵敏进入群众视界，变成新的流量宠儿，

??移动互联网年代降临之后，网络信息呈现方法发生改动，短、平、快变成首要特征，伴跟着互联网技能的不断前进及4G网络的不断打开，短视频灵敏进入群众视界，变成新的流量宠儿，实际上从2015年头步，互联网就有短视频风口来了的声响传出，而从2017年起至如今，短视频迎来了盈利迸发期。

据当前官方发布的数据来看，短视频两大巨子抖音和快手用户数都是亿量级，每天然生成产视频内容也在千万条以上。其他短视频软件如秒拍，美拍，凡拍，火山小视频等也都具有巨大的用户数据和日活数据，早在几年前就现已初步短视频推广效能领域规划的城外圈标明：短视频在曩昔两年以猛攻之势灵敏占据大众视界。

掌控方针花费人群数据 构建短视频推广推广最佳生态

单单我国的95后集体规划都已接近2.5亿，偏疼极致的文娱，乐于表达自我，对交际天然生成的张狂，注重强互动和高领会感变成大大都短视频用户的重要特征，其文娱世界不只需要“脑洞”，更需要深度的参加感和创造性。

在移动互联网的年代，多场景+短内容+无缝化切换和联接，才干让用户获得关于精彩世界的马上满足感。关于品牌而言，抖音、快手、美拍这样的短视频内容形状也在改动着品牌关于用户打开文娱推广的途径。城外圈在实施许多品牌短视频推广方案时，显着感遭到许多品牌都会阅历“年青化焦虑”，而这正是因为一代又一代的移动互联网原居民关于内容花费有着越来越不一样的需要，品牌面临短视频内容、语调、个性、沉溺感的应战。

但经过城外圈大数据技能赋能，品牌也能将之变换成机缘，这其间如何及时进行短视频推广方法转型就显得至关重要。经过数据建模，构成本身媒体数据的堆集，完成一方数据与多媒体途径的打通，并找到适合的短视频使用场景，让数据智能变成驱动品牌打开的新引擎。

使用短视频推广方法优势 品牌推广方法迎来无量改动

从花费端来看，运用短视频的人数增加速度非常快，更多的人习气经过短视频展示方法来选购自个想要的产品。《我国移动互联网2018半年大陈述》闪现，短视频作业用户规划已打破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户。另外，其时的电商平台大多件产品都在打抖音同款的标签，而在短视频观看进程中，大都用户都会被股动花费，这种短视频推广的带货传达力，恰恰感动品牌的火急推广需要。

城外圈短视频推广效能担任人以淘宝为事例分析：从一初步的淘宝主页聚合算，到添加了视频板块，加上如今的有好货、必买清单攻略、淘宝直播等等，这些新版块的诞生，都在标明着淘宝推广方法的改动。据阿里巴巴8月发布的最新一季财报闪现，淘宝的年度活泼花费者添加2400万至5.76亿，接连4个季度用户添加跨越2000万；移动月活用户抵达6.34亿规划，新增1700万。财报宣告，“短视频”是推进手机淘宝用户互动、增加最快的功用之一，本季度，淘宝直播的月活用户同比增加跨越100％。可以看到，在淘宝用户呈现增速变缓的状况下，电商平台低频查找购物现已不再是新的趋势，短视频现已变成电商平台新的增加点。

城外圈认为，品牌现已从以产品为中心改动成以用户为中心，商业方法从根据事物到根据联络。产品方案研发流程、供给链打点、推广方法、出售途径和客户交流方法都在发生重构。一起，伴随移动互联网技能的高速打开，花费者的作业与日子正向移动端深度倾斜，对随之发生的数据进行分析与使用已变成现代公司新推广的新标准。据我国信息通讯院陈述指出，我国大数据商场59.2%的公司现已树立数据分析有关部分，大数据在优化推广抉择计划上有着更显着的作用。而需求一个品牌在营收期间尚不清楚的情况下树立大数据中心也有些不太实际，这就需要城外圈多年累积的推广信息数据达到真实意义上的花费者洞悉，树立根据大数据的战略"前台"支撑推广抉择计划，在产品和效能生命周期的各个期间添加花费者特性互动领会，然后愈加精准地靠近花费者。

经过短视频的传达热势 激活花费者眼里的品牌价值

在2019年，品牌品质化、品牌短视频传达内容互动化、品牌高效传达这一套组合拳可以有用的降低公司的传达本钱并与新花费集体进行情感的互动，从花费者层面降低了公司的运营本钱，不需要花更多推广费用去赢得花费的重视，花费者自觉的进行转发、传达，能高效地前进公司的出售额与获利。如何满足公司的多样化、特性化需要？如何发掘好的短视频传达内容？如何在信息碎片化的年代联系推广数据，完成精准推广？实施许多大品牌短视频推广事例的城外圈偏重：短视频推广体系需要品牌从头联系思维，发掘品牌新势能。

跟着品牌故事、品牌特性的短视频内容输出，公司的品牌出名度、花费者的品牌联想等都会相应的前进，品牌资产也有了更厚实的堆集。跟着品牌形象的丰厚，其影响力也能协助公司更理性的拟定“年度推广方针”，并科学地分化，一起老到的品牌形象也有替代品牌代言人的作用。

抢占短视频使用场景，高触达高重视。经过许多事例检测的城外圈短视频推广推广方法，将持续平稳地向干流人群输出品牌信息，传递品牌价值。城外圈经过短视频推广本钱联系把品牌渗透到城市干流人群，完成了品牌传达的高频传达和有用触达。

城外圈认为大数据年代智能推广正在阅历一场改造，用户对推广作用的评价从以品牌导向和理论化评价为主，逐步倾向于作用导向和精密化评价方法。这也使得越来越多的传统媒体都在进行数字化转型的活泼探究。城外圈作为国内前期短视频推广平台，也在实习中逐步探究出自个的高效推广方法，在短视频文娱化、碎片化倾向越来越显着的当下，将社群化、圈层化与短视频的用户拓宽及品牌推广相联系，城外圈无疑为2019年的短视频推广供给了新的方法。