短视频如何“神助攻” 影视宣传
网大网剧及网综等与互联网相关的影视及综艺项目的兴起，对于传统的影视剧及电视台的综艺节目来说确实是一个不小的冲击。各主流网络平台对于目前互联网付费业务均非常看好，据
网大网剧及网综等与互联网相关的影视及综艺项目的兴起，对于传统的影视剧及电视台的综艺节目来说确实是一个不小的冲击。各主流网络平台对于目前互联网付费业务均非常看好，据卡思数据平台负责人李若飞介绍说，2016年整体互联网付费会员6000万左右，预计2017年达到8000万，而付费市场总收益从2016年整体约100亿，到2017年预计会达200亿左右。这样的利好，也让越来越多优秀的网生内容获得了更好的可以直接触及用户、获得最及时的市场反应的机会。在这个过程中，除了需要内容生产者本身对于内容的精准把控，影视项目的宣传方针对网络用户的付费心理以及产品的特性，进行有针对性的营销推广就显得尤为重要了。
传统的针对影视的宣传推广能做到最大的程度就是“到达“--到达可能的人群，但是覆盖到的人群中可能的消费人数却是难以预测和把控的数字。因为线下的宣传方式决定了针对网络产品来说，消费者了解到消费会存在一个时间和空间的跨度。而这样一个跨度的产生，也会对直接的消费转化产生一定的影响。
对于一个针对网生用户的产品来说，线上的广告宣传推广是一个至关重要的课题。而随着传统广告宣传行业的发展，那些可以触及想象及抵达目标人群的宣传，对网生用户的影响力在渐渐削弱，甚至被抵触和厌恶。目前除了微博微信等资源之外，大家都希望能扩展新的话题能力和传播能力更强的推广渠道。短视频因其渠道广泛，备受年轻用户喜爱，是最佳的选择之一。而且从性价比上来考虑，短视频产品，往往兼具微博微信头条等各类渠道的分发，从操作上来讲也方便很多。这一现象早已被深度了解互联网用户的大佬们敏感的预警到，所以在2017年初的时候，互联网社交产品的资深大佬Facebook开始针对短视频节目进行应用开发，并且这些短视频节目的种类覆盖各类垂直及泛娱乐领域。基于3年前Facebook就开始推出针对短视频的用户信息流推广，经历了这几年的摸索与尝试，Facebook也已经开始直接与CP进行内容插播合作。这一现象的出现，似乎也预示着短视频产品在服务网络宣传推广传播上的可能潜力。
早在2014年左右的《小苹果》团队的前期推广，便是联合了48家左右UGC参与歌曲病毒演绎，最终达成年度热点事件。而这之后的《老男孩之猛龙过江》4天票房破亿的神话，更是有当时的20多档PGC节目，如《暴走大事件》、《淮秀帮》、《老友记》、《贱鸡行事》等的强力助推，才得以打造成一个网生内容传播变现神话。
如今市场上也有很多公司在对短视频的传播与变现进行深入研究和探索，关于如何借力PGC短视频产品，为网络影视项目的宣传进行神助攻，曾参与多个投资或宣发影视项目、在影视项目的宣传营销上有自己独到心得的火星影业总经理潘红与我们分享了一些推广秘籍：
影剧评类节目的专题合作
两种方式:
A.通用PGC宣传类节目，适用于任何影视项目，如：《龙斌大话电影》，代表案例包括《囧日之东京大冒险》《万物生长》
B:与电影主题或者情节相对话题垂直类节目，如：《电影恋爱学》，代表案例包括《宝宝教你如何鉴别心机婊》
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基于影剧题材和人群的垂直分类节目的话题合作
由热门的节目入手，逆向从该节目本身内容或板块考虑，结合影视项目，进行“软着陆”
火星电影情报站《大话西游》（电影排行榜）
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问题大了《女校也疯狂》（你印象最深的方言是什么）
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司文痞子《神兽麻将馆》（午饭下饭神剧大安利）
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矩阵式合作
如果希望在一个影视项目上做到线上的推广音量的最大化，借助PGC的天然覆盖及目标人群自然是一种方法，但是一个效应的产生需要的是集中的“爆发”，所以PGC的矩阵式合作就成了影视项目的最佳线上宣传“神助功”。火星文化自成立之初至今已经服务的2000多家PGC和UGC的合作方，以及覆盖视频网站、短视频平台、OTT平台、IPTV、户外、无线运营商等100多家新媒体端的发行客户，构成了火星目前服务影视项目的最佳“PGC娱乐营销矩阵”最强有力的“组合拳”，在火星影业投资和宣传推广的影视项目中，该PGC组合拳也以实际成绩证明了其攻城拔寨的强大助攻力。
《大话西游之大圣娶亲》纪念加长版于4月14日全线上映，在上映仅36分钟后，票房就达到了2600万元，冲破了华语影坛2D影片的复映记录。随后，《大话西游》的票房持续走高，直到冲破了亿元，彻底刷新了华语影片经典复映的票房记录。在此期间，火星特有的PGC组合拳产品“PGC娱乐矩阵”发挥了强大的线上宣传助推作用，依托于《暴走看的啥片》《何仙姑夫》《龙斌大话电影》《毒舌电影》等等10多家头部的PGC节目，传播覆盖的精准人群超2000万，充分发挥了PGC短视频组合拳在影视宣传中的“神助攻”实力。
短视频的宣传蓝海才刚刚显露端倪，对于PGC的内容创作者来说，影视内容的制作与参与方向未来是一个可以集中发力的市场，部分头部的短视频制作方甚至也已经开始参与到了影视项目的出品宣传中，这也是基于网络时代的发展，用户喜好的改变以及新兴受众的产生在一并发生的“裂变”。如何紧跟时代，适应裂变，需要所有参与者不断加强学习自我提升，相信未来市场上也会出现更多宣传产品，来助力内容创作者实现传播与变现的双重愿景。
