如何通过短视频玩转电商运营

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容； 随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；

随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

二、短视频如何重塑品牌内容传播？

二更Judy：我们在拍摄短视频的过程中提炼出了一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。

我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。

关于拍摄人物，二更提炼出了一个三维法则。我们对于人物的鉴定是，我们拍摄的我们的身边人、自己人以及社会人，他们具有广度的人际影响力；其次我们通过拍摄对象的人生观、价值观达到传播的高度。

三、短视频的商家痛点&淘系解决方案？

天下网商爱柚营销负责人马克：短视频出现的一个大背景是营销方向发生了改变，从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。

一个短视频会有几个特征。

第一个是IP化。如果你的视频本身是一个IP的话，那肯定可以获得不错的曝光量，如果你没有IP的话，可以找一些IP去合作，小的IP也是ok的；

第二个是场景化。这个其实很好理解，我们在拍摄商品的时候就是要还原它的场景，短视频的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情；

第三个是片段化。不要想着把你产品所有的功能点全部体现出来，你要在有效的时间内给消费者最有价值的信息。

最后一个是年轻化。毕竟现在淘系的消费群体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容效果不一定好。

四、短视频内容产业趋势及如何玩转淘宝短视频？

淘宝短视频小二盛帅：短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的渠道和手段。

短视频在手淘上可以说是离钱最近的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频，很难产生直接的购买和商业化的变现，但在手淘上聚集了相当大的消费者人群，是能帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个非常好的手段。

大家可以将映像淘宝理解为一个池子，这个池子里汇聚了我们所有的商家，所有的内容的制造商，所有的品牌商，我们只会从中挑选最优秀的、最好的PGC的内容以及PUGC内容。我们的定位是要做生活消费类短视频平台生，希望能达到的目的是品销合一，最终落点要销售上面。

淘宝短视频作为一个分发的工具，会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道，包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。目前淘宝拍短视频在必买清单已经是全链透出了。基本上在五月中下旬这几个导购类的频道淘宝短视频都会去做透出。

我们对淘宝短视频的要求是非常简单的，应该是专业机构或者工作室都能达到的最低的要求。比如画面的尺寸是1080p，内容有趣有新意，在短时间内可以吸引消费者的注意力。对店铺的要求是符合淘宝基础营销规则，DSR≥4.6。

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