“短视频+”跨界创造多元盈利空间
短视频行业经历了两年多的迅猛发展。据“中经文化产业”了解，未来中国的短视频行业还将延续爆发式增长态势，而且短视频跨界融合将创造多元盈利空间。经历过几番“洗礼”，行
短视频行业经历了两年多的迅猛发展。据“中经文化产业”了解，未来中国的短视频行业还将延续爆发式增长态势，而且短视频跨界融合将创造多元盈利空间。经历过几番“洗礼”，行业的发展正在走向规范化。如今我国短视频行业格局已定，进入新的发展周期，下半场将比拼什么？我们一起看看吧。
蒙古族姑娘乌音嘎在棚圈中自拍短视频。新华社记者 刘磊 摄
“截至2018年年底，中国短视频总计带宽同比增长超过了250%，短视频行业延续爆发式增长态势，‘短视频+’将跨界创造多元盈利空间。”在日前召开的中国互联网大会上，中国信息通信研究院政策与经济研究所（以下简称中国信通院政经所）联合网宿科技发布的2018年下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（以下简称《报告》）给出了上述结论。
尽管已经经历了两年多的迅猛发展，但短视频行业仍然保持着高速增长势头。中国网络视听节目服务协会发布的信息显示，在2018年移动互联网整体使用时长的增量中，短视频占比为33.1%。与此相应，《报告》显示2018年短视频行业依然显示出极强的爆发力，带宽总量与用户规模延续爆发式增长态势，在整个网络视听领域都表现得尤为突出。
截至2018年12月，中国网络短视频总计带宽指数达4402，比2017年12月增长252.2%，增长动力主要来自短视频场景渗透能力增强，并叠加假期利好因素；除文娱和生活场景之外，短视频拓展至旅游出行场景，在暑假和“十一”黄金周期间，围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容提升了用户活跃度，带动了带宽总量的阶梯式增长。《报告》预计，2019年短视频行业得益于社交新品的发布，带宽总量将保持增长态势。
在短视频产业的蓬勃发展中，成功赢得用户的喜爱发挥了关键作用。《报告》显示，2018年12月中国短视频观众独立IP数，比2017年12月翻了两番。在短视频“网红内容”和社交元素的带动下，观众基数迅速壮大。暑假期间以热播剧和热门综艺为素材的影视和音乐短视频拉新能力抢眼，年底购物季生活电商类短视频吸引了消费者。尤为值得注意的是，短视频平台纷纷强化社交功能，也提升了用户的互动分享意愿。
5G将为短视频开创全新“视界”。《报告》指出，5G正式商用后，用户人均消费的流量将有望实现数倍增长，5G高速移动网络搭配超高清及AR摄像头，将全面提升短视频的视觉呈现效果和单位容量，超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。移动终端性能的提升和网速的提高，都将拉动短视频的发展。2018年下半年，大批上市的新款手机，镜头表现普遍提升，摄制内容分辨率提高，促使短视频码率在上半年高位的基础上继续上升。
短视频是一把“双刃刀”
多部门联合出手 治低俗防沉迷
这两年来，短视频产业快速发展，造福了社会，推动了经济发展，比如：
在短视频的加持下，重庆、西安、苏州等城市成为了“网红城市”，许多“网红景点”成为了游人的“打卡”重地，助推了我国旅游业的快速发展。
短视频让非遗技艺重回人们的日常生活。湘绣、长沙窑铜官陶瓷烧制……这些让人叹为观止的湖南非遗技艺，如今在抖音上就可以观摩学习。由浏阳夏布制作的台灯，融合了现代和古典之美的便携式莫是毛笔……众多精美和实用兼具的非遗产品，越来越多的出现在大众视野。
短视频让大家在闲暇时间学到许多知识。在很多人心目中，国家天文台是神秘和高大上的代名词，那里云集了一大批科技“牛人”，每天都在探讨和研究玄之又玄的宇宙星空。如今在抖音平台上，国家天文台开设了官方账号，人气“爆棚”。浏览国家天文台的短视频作品，你会惊奇的发现原来天文知识的画风也可以如此清奇：比如应该怎么理解银河系并合矮星系呢?因为----银河系是个“贪吃鬼”。黑洞在宇宙空间里“大嘴吃四方”配上一段《victory》背景音乐，让人分分钟热血沸腾。
短视频产品造福社会、推动经济发展的例子还有很多。不过，短视频的迅速发展也暴露出存在的一些问题，比如：
无底线、无内涵、人设崩塌等不良内容所带来的社会负面效应。
绚丽多彩的短视频内容让许多青少年儿童沉迷于此，无法自拔，给无数家庭造成困顿。
据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体，在校学生是主力军。
“网红城市”重庆。中国经济网资料图 缪杰娴 摄
日前，国家网信办统筹指导西瓜视频、好看视频、哔哩哔哩、秒拍等14家短视频平台，以及腾讯视频、爱奇艺等4家网络视频平台，统一上线“青少年防沉迷系统”。加上此前试点的抖音、快手、火山小视频平台，国内已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”。
这是继今年3月28日国家网信办指导组织抖音、快手等短视频平台试点上线“青少年防沉迷系统”后，防沉迷体系覆盖范围的再次“升级”——除全面覆盖短视频平台外，还首次将主要长视频平台纳入进来，实行统一标准，进一步提升对青少年的网络保护力度。
在此之前，有关部门已经出手治理了粗俗、低端短视频内容以及版权问题。
2018年7月，多个相关部门联合开展对网络短视频行业集中整治，有19家短视频平台因为放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用篡改他人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容等遭到不同程度的处罚，部分短视频被直接勒令关停，另外部分平台则被暂时下架。
2018年9月14日，针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的版权问题，国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频等15家重点短视频平台企业。
如今短视频从野蛮生长到精细化运作，行业的发展正在走向规范化。
短视频行业从资本回归自身
行业格局确定 进入新的发展周期
这几年，短视频行业的发展经历了一个野蛮生长、资本驱动的发展期。由于短视频本身巨大的流量优势，资本在不断加持，但随着资本退潮，行业格局确定，未来的短视频行业将会进入新的发展周期，技术、运营、创意等因素在短视频行业里扮演的角色越来越重要。
随着行业发展，平台以及内容提供者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西，内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重，到了2019年，短视频行业走到了十字路口。各大平台的内容开始由精细化代替了野蛮，由团队逐渐代替单兵作战，短视频行业正在进入一个更加稳健的发展道路。
在模式上，短视频也正在从补贴迈向盈利。流量越来越多地集中到那些头部的短视频提供商的手中，借助这些流量，他们能够进行多种方式的变现。以优质内容吸引用户、多方面展现产品功能，让短视频直击用户痛点，实现消费转化。基于用户使用习惯、媒介接触状态等的多维数据挖掘，也是短视频商业化的一大关键。
不过，虽然短视频已经开始变现，但是变现的模式在逐渐摸索中，如何在保证原本用户不减少的情况进行变现，将是短视频思考的问题。
有分析认为，从现有的短视频平台的运作模式来看，当前最看重的还是流量水平，总有一天这些用户会达到一个可控制的边界，虽然现在的用户还在增长，但是距离顶点已经是不远了，如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作，其商业价值就会呈现出下滑态势。这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作以及未来的盈利能力的兑现等问题。因此，还需要探索更清晰的可持续的盈利模式。
当下的短视频行业正在将发展的目光转移到外部行业身上，电商、社交、生活等诸多领域都开始借助短视频的方式进行拓展和延伸。
下半场比拼什么？
短视频已呈现出与其他行业融合加速
据统计，短视频行业用户规模已突破8亿，抖音、快手依旧占据两极，行业进入存量竞争。短视频平台的用户重心也更为下沉，一二线城市用户占比下降，三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。这一变化让快手、拼多多等在下沉市场占优势的平台开始摆脱用户价值和品牌调性上的劣势，这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态，且不再有高低之分。
目前短视频主要有广告营销、短视频电商、内容付费三种商业模式。在短视频行业进入存量竞争之际，头部平台加快了商业化探索，在信息流广告、电商等领域，抖音与快手先后推出了电商小程序，并显示出不俗的带货能力。
一名工作人员在位于北京的中国移动5G体验厅讲解5G技术特性 新华社记者 吴刚 摄
互联网技术的发展和传播速度的加快，短视频这种承载更多信息的传播媒介得到广泛认可。短视频巨大的流量和商业价值让百度、阿里巴巴、腾讯纷纷入局。随着行业的逐渐发展，短视频已呈现出与其他行业融合加速的态势，产业链相关公司有望从行业的逐渐融合与爆发中受益。
首先是“边看边买”的运营模式。主要是通过主播形成KOL来吸引粉丝并且在粉丝心中形成权威性，粉丝用户购买商品成为与电商主播的互动方式，粉丝的黏性是稳定变现的重要因素。
自建商城模式主要是通过产品演示使用或开箱产品的短视频，增加用户对产品的信任感；通过短视频内容，吸引一群具有个性化生活态度的人，形成社群；售后服务视频，一般是产品使用教程等短视频片，提高用户对品牌的认可。
同时，短视频内容正在逐渐向各垂直细分领域拓展，在知识类垂直领域的内容付费上将爆发增长。而转化流量、深耕存量、提高用户粘性，也是在实现用户价值增长。通过视频云技术赋能，在深耕内容创作、强化用户联系、建立平台生态的探索中，短视频行业发展将拥有更多可能。
无论是短视频巨头做起了电商生意，还是电商平台觊觎着短视频内容，显然“短视频+电商”在国内的发展尚处早期阶段，彼此间既会萌生初次相遇时的“暧昧”，也要经历相知加深后的“磨合”。
而5G时代的即将来临，用户的智能手机可以做很多事情，短视频就是其中很被看好的。移动互联网的体验速度和用户的流量足以满足其在室外没有wifi的情况下也能有足够的空间和实力去观看短视频。这意味着短视频市场还有一定的可挖掘和操作的空间。
