在家上学 中小学生选择哪种在线英语？中国社会科学院蓝皮书51Talk市场.
近日，《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》权威发布，从行业背景分析、用户观察、品牌表现、趋势研究四个方面对K12在线英语赛道的发展进行调查分析。蓝皮书显示，在K12在线英语课程
近日，《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》权威发布，从行业背景分析、用户观察、品牌表现、趋势研究四个方面对K12在线英语赛道的发展进行调查分析。蓝皮书显示，在K12在线英语课程品牌中，51Talk以高达46%的市场份额位居行业第一，达达英语和流利英语用户分别以18%和16%的市场份额位居第二和第三。
《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心与权威媒体南方周末联合发布。本报告将受访者的陈述和选择作为报告信息的来源。其中，定量问卷样本1644份，涉及东部、南部、中西部、北部一二线城市、三四线城市及以下城市。定性深入走访5组，涉及城市包括北京、上海、成都。
K12在线英语进入深耕期，头部阵容基本成型
报告指出，K12人群的定义越来越年轻化。2019年确实是在线教育的关键一年。这一年，两项激励政策相继出台，并形成了相应的监管措施。K12在线用户的规模和增速都在逐年增长。整体来看，在线教育用户规模处于相对较大且稳定的状态。随着K12对线上教育需求的不断增长，不断增长的受众和市场规模吸引了众多线下教育机构向线上市场转移，疫情“黑天鹅”加速了这一趋势。同时，培养孩子的学习兴趣是目前用户在线英语的主要取向。在K12线上英语赛道，野蛮生长阶段已经结束，进入深耕阶段。51Talk、达达英语、流利英语重构了头部阵营，头部品牌用户集聚效应明显。
2020年1月，在报告定稿期间，教育部办公厅和工业和信息化部办公厅联合发布了一份突发新冠肺炎疫情报告。与此同时，在线教育企业也采取了积极行动。好未来、作业帮、51Talk、猿辅导、新东方在线、学而思网校等企业针对疫情期间学生在家学习的特点，结合品牌自身优势，推出各种公益措施，帮助学生在家“好好学习”。
家长更注重口语能力的提高
报告对网络英语用户的行为进行了观察和调查，得出结论：——名家长选择对孩子进行网络英语教育主要是为了提高孩子的英语口语能力，57%的家长选择网络英语的主要动机是为了提高孩子的英语口语能力。此外，教师资源、品牌意识、一对一的教学方式、英语口语的提高等都是家长普遍看重的产品因素。
报告显示，家长认为51Talk在提高听说能力方面效果最好，而新东方在线、学而思网校和作业帮助在提高考试成绩和写作能力方面效果更好。三年来，出现了36Kr、易观、中科院、TalkingData等多家权威机构。说明51Talk对英语口语有明显的提高作用。到目前为止，51Talk已经连续多年在提高口语方面排名第一。
之所以能打动家长，获得好口碑，与品牌产生的实际学习效果密切相关。以51Talk为例。在过去的2019年，51名年仅9岁的Talk学生登上了联合国气候变化大会的讲台，代表着中国青年。做一场关于环保的全英文演讲，不少同学在央视“希望之星”英语风采大赛等多场全国性大型英语比赛中获得冠军，更有51Talk同学活跃在各个地方，学习效果得到了广大同学的验证和展示，让51Talk获得了家长的青睐和信任。
在线英语课程灵活、使用频繁，但31-40分钟仍是“黄金时间”。其中，真人一对一教学是网络英语课程中最受欢迎的。目前，在线英语课程的成本不到0
网络英语品牌凭借口碑抢占市场，并以其效果打动家长
根据所提供产品的性质，本次调查的17家在线教育品牌分为三类，分别是综合培训(4家)、学习辅导(3家)和在线英语课程(10家)；学而思网校、一对一、51Talk在各自领域表现最好，其中51Talk以46%的份额排名赛道第一。与此同时，这三个品牌不仅在目前的市场上处于领先地位，而且在未来的用户使用意愿上也是最高的。
从知名度和转化率来看，学而思网校是用户最熟悉的品牌，69%的受访者听说过。从使用情况来看，51Talk的高转化率为64%，回购率为91%。用户留存是对平台最好的认可，也是口碑导向的重要因素。数据背后，也体现了用户对51Talk产品和教学服务质量的肯定。当然，良好的市场反馈也直接体现在财务报告上。不久前，51Talk发布了2019年第四季度财务报告。第四季度，51Talk率先实现全赛道第一盈利，其一对一业务连续两个季度实现盈利。
在教师实力方面，报告指出，家长普遍关注教师的教学态度、教学方法和课程设计，而常规认知高估了教师的国籍背景对其使用满意度的影响。然而，由于外教在二语习得方面的优势，外教在菲律宾的教育效果受到家长的好评。
受益之后，淘汰赛加速了
受疫情影响，整个教育行业发生了重大变化。蓝皮书报告分析，在线教育短期内迎来发展红利期，渗透率和用户规模大幅提升。但从长期来看，教育赛道的资本投入会更加理性，消费市场会期待更多的普惠教育产品。
网络英语教育行业未来的竞争是多维度、综合性的竞争。疫情带来了需求的激增，但如果我们不能保持下去，我们就会来去匆匆。深耕教师、教研、运营等教育核心环节，依然是企业竞争的关键。在这些领域培育“内功”表现优异的头部企业，会获得可持续发展，当然也会有大浪淘沙。很多小企业可能会有不可持续的经营，整个行业将迎来“加速淘汰期”。
